小老百姓神學 (Beta 0.1)

廣告到底有何魅力？全世界最貴的超級盃廣告幾十秒的廣告需要花廣告主上億台幣。這幾秒鐘為何這麼值錢？可口可樂不過就是甜甜的有氣泡的糖水，到底要廣告什麼？這幾秒鐘到底能傳達什麼信息？

廣告主一年花掉上兆台幣來傳達他們想要傳達的信息。大學生畢業如果能夠進到這些大品牌的行銷部門，可能是他人生成功的保證。一些著名廣告公司往往也是大學生找工作的首選。到底廣告有啥了不起，基督徒需要對廣告有什麼不同的認知嗎？

首先我們必須承認廣告的確好看。好的廣告讓人賞心悅目，讓人眼睛一亮。它的創意、美感、聲光效果等等往往都是一時之選。廣告不僅是文化的載體，他同時也塑造了我們的文化，甚至刺激我們去思考一些平常不去想的觀念。基督徒對於這些好的元素應該要大大的讚揚及珍惜。

然而，廣告不只是推銷產品而已，厲害的廣告改變人的生活方式、改變人的看法。這些廣告信息裡頭，其實沒這麼簡單。它對我們的心靈深處說話，它甚至讓我們「崇拜」。舉幾個簡單的例子:

Nike的「just do it」應該算是有史以來最成功的廣告之一。Nike的「just do it」以及它的行銷策略的成功，幫助他在十年之內從18％的市佔率變成43％；營業額也成長了10倍以上。跑步這種流汗單調的運動，變成了一種時尚、性感 的事情。「just do it」喚起了對於身體健康、身材的重視；想運動嗎？就去做吧， just do it 然後你不知不覺就 do it with Nike sneakers。

Nike的廣告推銷的重點往往不是「鞋」，而是穿這個鞋的「人」。相信大家對於Michale Jordan那個飛躍在半空中的logo印象深刻吧！不要小看這個簡單的logo，有人把它和文藝復興的教堂裡在窗上飛翔的天使做類比。一個姿態優美，騰躍在空中的 Air Jordan喚起了我們對於「超越」或「神性」的渴慕和憧憬！對很多人來講Jordan的確是半人半神的奇才。或許穿著它我也可以跳的更高、飛的更遠。當然，最後我們就不知不覺的去收集好幾千塊的Jordan一代、二代、七代、八代（現在到23代了）…籃球鞋；球鞋不只是一種工具而已了，它的功能什麼也不是很重要了，反正它是Jordan穿的，不管我是否真的可以跳的更高更遠，它變成不少人願意花大錢去砸的了一個時髦的裝飾。

厲害的廣告幾乎有這樣的效果：「你有了這個產品，你幾乎可以得救了」。以鑽石來說好了，只不過一顆硬硬亮亮的小石頭為何如此之貴？戴比爾斯公司的「鑽石恒久遠，一顆永流傳」也是一個非常成功的廣告（英文是The Diamond is Forever）！當然傻瓜也知道，鑽石本身不太可能是永恆的，大家是否真的會把鑽石當作傳家之寶我也很懷疑！然而廣告中假如配上浪漫的「愛情故事」，這個效果就出來了！哇！有了一顆鑽石你的「愛情」就可以是永恆了！鑽石變成浪漫的同義詞，鑽石的硬度和人們對於愛情的至死不渝的嚮往不謀而合，鑽石是美好婚姻的必需品。可以說有了它，你的愛情就有救有盼望了！現在，我們東方人也慢慢被說服，你如果要結婚沒有鑽戒就會很對不起你未婚妻(或是自己)。當然鑽戒的確很美沒錯，但想想鑽石和忠貞的愛情其實沒直接關係吧？想想商人的如意算盤：如果中國加印度的消費習慣都被改變的話，多了幾十億顆的石頭銷售，賺翻了！你真的就這麼容易從口袋掏出錢嗎？

類似的例子還很多，好的廣告往往不知不覺地觸摸到我們的心靈深處(當然廣告商都設計過了），燃起我們內心深處的某些渴望。但是他背後的意識型態歸結下來不外乎就是幾種：「打破傳統」、「作你自己」、「掌控自己的人生」「有了它你的生命會很不一樣」……這些「意識型態」不見得都不好，只是我們不能就這樣傻傻的接受，在我們欣賞廣告創意之餘，或許我們需要對它們傳達的信息打個的問號！